Thanh niên Trung Quốc thúc đẩy các thương hiệu trong nước
Người tiêu dùng thế hệ Z (sinh năm 1996-2010) của Trung Quốc đang thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu nội địa Trung Quốc do sức mua ngày càng tăng của họ, theo giám đốc điều hành cấp cao của công ty cổ phần tư nhân L Catterton cho biết.
Nhóm người tiêu dùng trẻ này – sinh từ năm 1996 đến 2010 – chiếm 17% dân số Trung Quốc nhưng chiếm 25% tổng chi tiêu cho các thương hiệu mới, theo báo cáo thông tin chi tiết về người tiêu dùng mới nhất của L Catterton về Trung Quốc.
Charlotte Chang, phó chủ tịch phụ trách thông tin về người tiêu dùng tại L Catterton, cho biết không giống như các thế hệ trước, thế hệ Z của Trung Quốc đặc biệt có xu hướng toàn cầu hóa và quan tâm hơn với các sản phẩm “Sản xuất tại Trung Quốc”.
Chang nói: “Họ rất thú vị, không chỉ vì khả năng chi tiêu vượt trội và mức độ hiểu biết về kỹ thuật số của họ. Nhưng cũng bởi vì họ dường như thể hiện sự cởi mở và quan tâm đến việc khám phá các thương hiệu nội địa của Trung Quốc, rất nhiều trong số đó thực sự là các công ty trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), sử dụng các kênh kỹ thuật số để tương tác trực tiếp với người tiêu dùng của họ.
Ngoài sự cởi mở đối với các thương hiệu Trung Quốc và mức độ sẵn sàng chi tiêu cao, Chang cho biết người tiêu dùng Thế hệ Z của Trung Quốc cũng đã trau dồi thói quen tiêu dùng độc đáo, tạo cơ hội cho các công ty khởi nghiệp mới.
Cô nhấn mạnh thương hiệu mỹ phẩm Perfect Diary và hãng sản xuất bánh mì Pop Mart đã được hưởng lợi từ xu hướng này. “Để hiểu được sự thành công của những doanh nghiệp này … chúng ta cần phải tìm hiểu tâm lý của những người tiêu dùng Thế hệ Z này. Họ muốn một cái gì đó khác biệt so với các thế hệ trước và cũng muốn một cái gì đó thể hiện giá trị của họ”. Chang nói thêm rằng những yếu tố đó sẽ là chìa khóa để các thương hiệu cây nhà lá vườn duy trì sự chú ý của họ.
Nhìn chung, chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc sẽ tăng hơn gấp đôi trong 10 năm, tập trung vào dịch vụ hơn là hàng hóa, theo các nhà phân tích của Morgan Stanley gần đây đã dự đoán trong một báo cáo gần 200 trang. Báo cáo cho biết thêm, đến năm 2030, tiêu dùng cá nhân của Trung Quốc sẽ đạt 12,7 nghìn tỷ USD, tương đương số tiền mà người tiêu dùng Mỹ chi tiêu. Chang nhấn mạnh rằng thị trường vốn của Trung Quốc cũng tăng gấp đôi đối với các thương hiệu tiêu dùng, khiến nó trở thành một trong số ít lĩnh vực có hoạt động gia tăng vào năm 2020. Chang lưu ý: “Đầu tư tiêu dùng ở Trung Quốc đã bùng nổ vào năm ngoái. Mức độ giao dịch đã tăng 23% so với năm trước, so với năm 2019, mặc dù nửa đầu năm đã bị giảm sút do đại dịch”.
Hồng Ngọc
