Hiện tượng Baby Shark và sự vụt sáng của SmartStudy

Với 1,6 tỷ lượt xem, đoạn nhạc “gây nghiện” Baby Shark dễ dàng góp mặt trong Top những video được xem nhiều nhất trên YouTube. Càng bất ngờ hơn khi Baby Shark thực tế chỉ là sản phẩm trí tuệ của một startup công nghệ giáo dục Hàn Quốc có tên SmartStudy.

Baby Shark là một ca khúc nằm trong tuyển tập những bài hát tiếng Anh có tên gọi Pinkfong – “con cưng” của Smart Study. Không chỉ riêng Baby Shark mà tất cả các ca khúc của Pinkfong đều rất dễ cuốn hút người xem bởi giai điệu vui tươi, ca từ tiếng Anh đơn giản, thú vị và động tác nhảy múa đáng yêu.

Baby Shark hướng tới đối tượng khán giả là những em bé dưới 4 tuổi. Với giai điệu vui nhộn, dễ thương, dễ thuộc lời, bài hát đã tạo nên một cơn sốt lan truyền chóng mặt tại thị trường giải trí khu vực Đông Nam Á, sau đó lan rộng ra Mỹ và châu Âu. Ngoài 1,6 tỷ lượt xem trên YouTube,  Baby Shark cũng đạt hơn 3 tỷ lượt xem được tích lũy trên các trang web.

Sự thành công của Baby Shark đã đẩy doanh thu của SmartStudy lên gấp ba lần, đạt mức 27 tỷ won (tương đương 24 triệu USD) kể từ khi được phát hành và dự kiến trong năm 2018 cũng như những năm tiếp theo, doanh thu của startup này sẽ tiếp tục tăng 70%.

Theo tờ Financial Times, sau thành công vang dội khi ra mắt tại Hàn Quốc vào năm 2015, Baby Shark bắt đầu đạt đến độ lan truyền lớn khi được cựu người mẫu Playboy – Amanda Cerny trình diễn và thực hiện những điệu nhảy đơn giản tại chương trình Tonight Show của Indonesia. Từ đây trào lưu mang tên gọi “Thử thách Baby Shark” nhanh chóng bùng nổ; trong đó các công dân của khu vực Đông Nam Á – bao gồm cả các quan chức chính phủ và cảnh sát đã nhảy theo hướng dẫn của Amanda Cerny và đăng tải các video lên mạng xã hội. Ngoài ra những ngôi sao nổi tiếng của Hàn Quốc như Red Velvet, Black Pink…cũng thường xuyên biểu diễu điệu nhảy Baby Shark trong các buổi diễn của họ.

Bà Jamie Oh – Giám đốc truyền thông tiếp thị của SmartStudy cho biết: “Chúng tôi không phải tốn kém bất cứ chi phí nào cho việc quảng bá. Mọi thứ đều diễn ra hoàn toàn tự nhiên theo hiệu ứng dây chuyền”.

 Sau một thời gian, trào lưu “Baby Shark” bắt đầu hạ nhiệt ở châu Á nhưng lại bùng phát mạnh mẽ tại ở Mỹ và châu Âu. Nhất là tại nước Anh, Baby Shark nghiễm nhiên trở thành bài hát gia đình khi điệu nhảy ngộ nghĩnh này thu hút các bà mẹ, ông bố, các con và cả ông bà nữa cùng nhún nhảy theo. “Giai điện Baby Shark quá thịnh hành đưa bài hát gia nhập bảng xếp hạng đĩa đơn ăn khách tại Anh và hiện tại đang đứng thứ 65, ngay dưới tên của ca sĩ Ed Sheeran và Nicki Minaj” – bà Jamie Oh thông tin.

Nắm bắt đà thành công này, SmartStudy đang tiếp tục nỗ lực sáng tạo để vươn tới mục tiêu cao hơn là trở thành Pixar phiên bản Hàn Quốc (Pixar là hãng phim hoạt hình danh tiếng của Mỹ với 16 tượng vàng Oscar, đã mê hoặc bao khán giả trên toàn cầu).

Theo đó vào năm 2019, SmartStudy sẽ ra mắt một series phim hoạt hình dựa trên các video giáo dục của thương hiệu PinkFong và tiếp tục sản xuất một phiên bản phim điện ảnh của Baby Shark. Còn trước mắt, một tour ca nhạc với chủ đề Baby Shark đã được startup giáo dục này lên lịch khởi động vào tháng tới.

Theo : Thanh Tùng