TikTok đầu tư hàng tỷ đô la vào Đông Nam Á

Ứng dụng video ngắn TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance của Trung Quốc, hôm thứ Năm cho biết họ sẽ đầu tư hàng tỷ đô la vào Đông Nam Á trong vài năm tới, khi công ty tăng cường đầu tư vào khu vực này trong bối cảnh toàn cầu tăng cường giám sát an ninh dữ liệu.

Đông Nam Á, khu vực có tổng dân số 630 triệu người – một nửa dân số dưới 30 tuổi – là một trong những thị trường lớn nhất của TikTok về số lượng người dùng, tạo ra hơn 325 triệu khách truy cập ứng dụng mỗi tháng.

Tuy nhiên, nền tảng này vẫn chưa thể biến cơ sở người dùng lớn này thành nguồn doanh thu thương mại điện tử lớn trong khu vực vì nó phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ lớn hơn là Shopee của Sea, Lazada của Alibaba và Tokopedia của GoTo.

Giám đốc điều hành TikTok Shou Zi Chew cho biết tại một diễn đàn do công ty tổ chức ở Jakarta: “Chúng tôi sẽ đầu tư hàng tỷ đô la vào Indonesia và Đông Nam Á trong vài năm tới”.

TikTok không cung cấp bảng phân tích chi tiết về kế hoạch chi tiêu nhưng cho biết họ sẽ đầu tư vào đào tạo, quảng cáo và hỗ trợ các nhà cung cấp nhỏ muốn tham gia nền tảng thương mại điện tử TikTok Shop của mình.

Chew cho biết nội dung trên nền tảng của họ đang trở nên đa dạng hơn khi có thêm nhiều người dùng hơn và mở rộng ra ngoài quảng cáo sang thương mại điện tử, cho phép người tiêu dùng mua hàng thông qua các liên kết trên ứng dụng trong khi phát trực tiếp.

Ông nói thêm TikTok có 8.000 nhân viên ở Đông Nam Á và 2 triệu nhà cung cấp nhỏ bán sản phẩm của họ trên nền tảng của họ ở Indonesia, nền kinh tế lớn nhất khu vực.

Theo dữ liệu từ công ty tư vấn Momentum Works, các giao dịch thương mại điện tử trên toàn khu vực đã đạt gần 100 tỷ đô la vào năm ngoái, trong đó Indonesia chiếm 52 tỷ đô la.

TikTok đã tạo ra 4,4 tỷ đô la giao dịch trên khắp Đông Nam Á vào năm ngoái, tăng từ 600 triệu đô la vào năm 2021, nhưng nó vẫn kém xa so với doanh số bán hàng hóa khu vực 48 tỷ đô la của Shopee vào năm 2022, theo Momentum Works cho biết.

Kế hoạch đầu tư của TikTok được đưa ra khi công ty thuộc sở hữu của Trung Quốc phải đối mặt với sự giám sát từ một số chính phủ và cơ quan quản lý vì lo ngại rằng Bắc Kinh có thể sử dụng ứng dụng này để thu thập dữ liệu người dùng hoặc thúc đẩy lợi ích của mình.

Các quốc gia bao gồm Anh và New Zealand đã cấm ứng dụng này trên điện thoại của chính phủ, các động thái mà TikTok cho biết họ tin rằng dựa trên “những quan niệm sai lầm cơ bản” và bởi lý do địa chính trị rộng lớn hơn.

TikTok đã nhiều lần phủ nhận rằng họ đã từng chia sẻ dữ liệu với chính phủ Trung Quốc và cho biết công ty sẽ không làm như vậy nếu được yêu cầu.

Ứng dụng này không phải đối mặt với các lệnh cấm lớn đối với các thiết bị của chính phủ ở Đông Nam Á, nhưng nó đã bị rà soát kỹ lưỡng về nội dung của nó.

Indonesia đã đưa ra một trong những thách thức chính sách toàn cầu lớn đầu tiên vào năm 2018, sau khi chính quyền cấm TikTok trong một thời gian ngắn vì các bài đăng mà họ cho là chứa “nội dung khiêu dâm, nội dung không phù hợp và báng bổ”.

Tại Việt Nam, các cơ quan quản lý cho biết họ sẽ điều tra các hoạt động của TikTok tại quốc gia này vì nội dung “độc hại” trên nền tảng này gây ra mối đe dọa đối với “tuổi trẻ, văn hóa và truyền thống” của TikTok.

Quốc Nam