Thương vụ mua Twitter của Elon Musk có thể thúc đẩy các thương hiệu
Theo các chuyên gia tiếp thị và truyền thông, việc tỷ phú Elon Musk mua lại Twitter, với cam kết bảo vệ quyền tự do ngôn luận trên nền tảng truyền thông xã hội, có thể thu hút nhiều người trẻ hơn, mang lại cho các thương hiệu cơ hội lớn hơn để tiếp cận nhóm người trẻ.
Vào ngày 25 tháng 4, Twitter cho biết họ đã đồng ý với lời đề nghị tiếp quản từ ông chủ Tesla trong một thương vụ trị giá 44 tỷ USD.
Elon Musk, người đàn ông giàu nhất hành tinh với giá trị tài sản ròng ước tính là 274 tỷ USD, đã đề cập đến quyền tự do ngôn luận trong các bình luận mua lại của mình, lưu ý rằng đó là nền tảng của một nền dân chủ đang hoạt động.
Ông cho biết ông muốn cải thiện Twitter bằng cách nâng cao sản phẩm với các tính năng mới đồng thời biến các thuật toán của nền tảng trở thành nguồn mở để tăng độ tin cậy, loại bỏ chương trình thư rác và xác thực tất cả người dùng.
Theo công ty tư vấn toàn cầu Insider Intelligence, cơ sở người dùng Twitter trên toàn thế giới dự kiến sẽ tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái lên 345 triệu người vào năm 2022.
Mặc dù lượng khách hàng tiếp tục tăng trưởng, tỷ lệ người dùng mạng xã hội toàn cầu của Twitter dự kiến sẽ vẫn ổn định ở mức 9,7% vào năm 2022, theo công ty tư vấn Insider Intelligence cho biết.
Maureen Tan, giám đốc điều hành của Wunderman Thompson Thái Lan, một cơ quan truyền thông tiếp thị, cho biết việc sử dụng Twitter ở Thái Lan không có tỷ lệ cao như các nền tảng khác, chẳng hạn như Facebook.
Twitter có cơ sở người dùng là 9 triệu người ở Thái Lan với tỷ lệ thâm nhập thị trường khoảng 13%, so với 70% của Facebook/
Bà Tan cho biết Twitter được sử dụng cho các mục đích khác nhau ở Thái Lan, chẳng hạn như tìm kiếm các chủ đề thịnh hành nhất trong ngày và tin tức nóng hổi, trong khi Facebook hướng nhiều hơn đến nội dung cá nhân và xã hội.
Theo bà Tan, các thương hiệu ở Thái Lan không đầu tư nhiều vào Twitter vì thiếu một mô hình rõ ràng để quảng cáo và đo lường lợi tức đầu tư.
Tuy nhiên, có một số chiến dịch hay trên Twitter đã lan truyền nhanh hơn các mạng xã hội khác, trở thành xu hướng và kết nối khán giả trẻ.
Bà cho biết sự thay đổi quyền sở hữu đánh dấu một cơ hội tốt để các thương hiệu tương tác với Thế hệ Z và khán giả thành thị trên Twitter.
Bà Tan nói: “Các thương hiệu có thể xây dựng các chiến dịch tuyệt vời trên Twitter để nắm bắt Gen Z nếu chúng có liên quan đến họ và nói về những điều quan trọng đối với họ.
Pawat Ruangdejworachai, giám đốc điều hành của Media Intelligence, một cơ quan lập kế hoạch truyền thông và sáng tạo, nói với Bangkok Post rằng việc tăng cường tự do ngôn luận hơn sẽ thúc đẩy sự phổ biến của Twitter trong giới trẻ Thái Lan, những người thường ủng hộ Twitter và Telegram cho tương tác xã hội.
Ông nói: “Bất chấp sự tăng trưởng nhanh chóng của cơ sở người dùng Twitter trong 3-4 năm qua ở Thái Lan, nền tảng này vẫn chưa được sử dụng rộng rãi vì các chủ đề chủ yếu tập trung vào các ngôi sao nổi tiếng Hàn Quốc và các vấn đề chính trị”.
Ông Pawat cho rằng do có nhiều ngôn từ kích động thù hận trên Twitter, nên các thương hiệu có giá trị có thể lo ngại về việc sử dụng nền tảng này cho các chiến dịch của họ.
Thảo Anh
