Thị trường hàng xa xỉ của Trung Quốc bùng nổ trong năm 2020
Thị trường xa xỉ của Trung Quốc đã chứng minh sức mạnh “không thể ngăn cản” trong năm nay ngay cả khi đại dịch COVID-19 ảnh hưởng đến nhu cầu toàn cầu đối với hàng hóa đắt tiền.
Đó là kết quả của một báo cáo được công bố hôm thứ Tư bởi nền tảng mua sắm TMall của Alibaba và công ty tư vấn Bain, trong đó cho biết thị trường xa xỉ Trung Quốc sẽ tăng trưởng 48% trong năm nay, đạt khoảng 346 tỷ nhân dân tệ (52,9 tỷ USD) bất chấp đại dịch.
Các công ty cho biết, tăng trưởng gần như sẽ tăng gấp đôi thị phần tổng thể của Trung Quốc đại lục trong ngành công nghiệp toàn cầu từ 11% năm ngoái lên 20% vào năm 2020.
Bruno Lannes, đối tác của Bain, nói với CNN Business: “Trung Quốc đại lục là thị trường xa xỉ lớn duy nhất tăng trưởng vào năm 2020. Thị trường xa xỉ của Trung Quốc hiện đang lớn hơn bao giờ hết”.
Nhưng đó không phải là tin tốt cho các nhà sản xuất hàng xa xỉ. Sự bùng nổ doanh số bán hàng ở Trung Quốc được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng thường chi lớn cho các mặt hàng xa xỉ khi đi nghỉ ở nước ngoài. Theo Bain và Alibaba, chi tiêu tổng thể của người tiêu dùng Trung Quốc cho các sản phẩm xa xỉ giảm khoảng 35%.
Báo cáo cho biết: “Thị phần mua hàng xa xỉ toàn cầu của Trung Quốc đại lục trong năm nay đã đạt mức cao nhất. [Nhưng] sự tăng trưởng ở Trung Quốc đại lục không bù đắp được lượng tiêu thụ của Trung Quốc bị mất ở nước ngoài”.
Bain và Alibaba dự đoán thị trường xa xỉ toàn cầu sẽ thu hẹp 23% vào năm 2020, do đại dịch tiếp tục hạn chế việc đi lại và mua sắm ở nhiều nơi.
Một thị trường đang thay đổi
Trung Quốc đã nhanh chóng ngăn chặn các đợt bùng phát COVID-19 sớm, cho phép nền kinh tế của nước này tăng trưởng trở lại. Đến tháng 4, người tiêu dùng nước này lại bắt đầu săn lùng túi xách, giày dép và đồ trang sức đắt tiền, mang lại cho các nhà bán lẻ một số hy vọng khi doanh số bán hàng ở các thị trường khác giảm sút.
Việc hạn chế đi lại đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng ở Trung Quốc. Một yếu tố khác đằng sau sự gia tăng này được gọi là “chi tiêu bù”, hoặc sự giải phóng nhu cầu bị dồn nén khi mọi người được ra đường sau nhiều tuần đóng cửa. Xu hướng này đã giúp tạo ra sự gia tăng doanh số bán hàng trong mùa xuân này cho một số công ty, chẳng hạn như Tiffany và Burberry.
Các ưu đãi của chính phủ cũng đã giúp ích. Đầu năm nay, chính quyền Trung Quốc đã phát phiếu giảm giá để khuyến khích người dân mua sắm, theo truyền thông nhà nước. Điều đó cũng đã thúc đẩy tiêu dùng xa xỉ, theo Bain và Alibaba. Các nhà bán lẻ đã lưu ý đến sự thay đổi của động lực thị trường.
Đại dịch cũng đã thúc đẩy một số xu hướng dài hạn. Ngay cả trước khi bùng phát, người mua sắm Trung Quốc đại lục đã chi tiêu mua sắm ở gần nhà hơn khi họ tránh các trung tâm như Hồng Kông do các cuộc biểu tình hàng loạt, và khi các thương hiệu thu hẹp chênh lệch giá vốn thường khiến sản phẩm của họ rẻ hơn bên ngoài Trung Quốc. Và cũng như các lĩnh vực khác, cuộc khủng hoảng khuyến khích nhiều người mua sắm trực tuyến hơn.
Kim Phương
