Stoli vodka thông báo đổi thương hiệu

Nhà sản xuất rượu vodka Stolichnaya đã công bố một đợt đổi thương hiệu lớn vào thứ Sáu, để tương thích với “lập trường” chống chế độ Putin và cuộc xâm lược của Nga vào Ukraine của nhà sáng lập tập đoàn.

Công ty rượu vodka nổi tiếng trên thị trường của Nga giờ đây sẽ được bán và tiếp thị đơn giản với tên gọi Stoli.

Người sáng lập Tập đoàn Stoli, tỷ phú gốc Nga Yuri Shefler, đã phải lưu vong vào năm 2000 vì phản đối Putin. Loại rượu này từ lâu đã được bán trên thị trường dưới thương hiệu rượu vodka của Nga, nhưng các cơ sở sản xuất của nó đã được đặt ở Latvia kể từ năm đó. Stoli Group là một đơn vị của Tập đoàn SPI có trụ sở tại Luxembourg.

Đầu tuần này, Tập đoàn Stoli tuyên bố sẽ chỉ sử dụng các nguồn của Slovakia để đảm bảo rằng không có thành phần nào của họ có nguồn gốc từ Nga.

Các quan chức ở các bang từ Ohio đến New Hampshire đã kêu gọi các cửa hàng rượu loại bỏ các sản phẩm do Nga sản xuất hoặc mang nhãn hiệu Nga khỏi kệ hàng của họ – trong hầu hết các trường hợp, có nghĩa là rượu vodka. Một số chủ quán bar thậm chí đã đổ bỏ rượu vodka Stoli để phản đối.

Tuy nhiên, những cuộc tẩy chay và phản đối này không có nhiều tác động. Theo Hội đồng Rượu mạnh chưng cất (DISCUS), một tổ chức thương mại quốc gia đại diện cho các nhà sản xuất rượu mạnh hàng năm, rượu vodka do Nga sản xuất chỉ chiếm một tỷ lệ rất nhỏ trong số khoảng 7 tỷ USD doanh thu hàng năm.

Tại Mỹ, chưa đầy 1% vodka tiêu thụ được sản xuất ở Nga. Theo dữ liệu từ IWSR Drinks Market Analysis, một công ty toàn cầu chuyên theo dõi doanh số bán rượu, hơn một nửa lượng rượu vodka tiêu thụ trong nước thực sự được sản xuất tại Mỹ.

Trúc Anh