Ngành công nghiệp truyền thông đang hỗn loạn và điều đó sẽ không sớm thay đổi
Truyền hình truyền thống đang chết dần Doanh thu quảng cáo đang rất thấp. Dịch vụ phát trực tuyến không mang lại lợi nhuận. Và Hollywood thực tế đã đóng cửa khi các hiệp hội diễn viên và biên kịch đang tiến hành đợt đình công.
Tất cả sự hỗn loạn này sẽ xuất hiện trong tâm trí các nhà đầu tư khi ngành truyền thông bắt đầu mùa thu nhập vào tuần này, với Netflix dẫn đầu vào thứ Tư.
Netflix, với mô hình quảng cáo mới và nỗ lực ngừng chia sẻ mật khẩu, có vẻ đang ở vị trí tốt nhất so với những gã khổng lồ truyền thông cũ. Chẳng hạn, tuần trước, Giám đốc điều hành Disney Bob Iger đã gia hạn hợp đồng đến năm 2026, nói với thị trường rằng ông cần thêm thời gian ở Mouse House để giải quyết những thách thức trước mắt.
Nhà phân tích Michael Nathanson của SVB MoffettNathanson cho biết sau cuộc phỏng vấn của Iger với David Faber của CNBC hôm thứ Năm: “Tôi nghĩ những bình luận của Bob Iger là một lời cảnh báo về quý này. Tôi nghĩ họ đang rất lo lắng cho lĩnh vực này”.
Mặc dù thị trường quảng cáo mềm đã đè nặng lên ngành truyền thông trong một số quý hiện nay, nhưng việc giới thiệu một tùy chọn hỗ trợ quảng cáo, rẻ hơn cho các dịch vụ như Netflix và Disney+ gần đây có thể sẽ là một điểm sáng khi là một trong số ít lĩnh vực tăng trưởng và tập trung này quý.
Iger đã nói rất nhiều trong các cuộc gọi gần đây của nhà đầu tư và cuộc phỏng vấn hôm thứ Năm về cách quảng cáo là một phần trong kế hoạch mang lại lợi nhuận cho Disney+. Những công ty khác, bao gồm cả Netflix, cũng chia sẻ quan điểm tương tự.
Netflix dự kiến báo cáo thu nhập sau ngày thứ Tư. Phố Wall sẽ rất muốn biết thêm thông tin chi tiết về việc triển khai siết chặt chia sẻ mật khẩu ở Mỹ và trạng thái của tùy chọn hỗ trợ quảng cáo mới ra mắt. Cổ phiếu của công ty đã tăng gần 50% trong năm nay, sau một đợt điều chỉnh vào năm 2022 sau lần mất người đăng ký đầu tiên sau một thập kỷ.
Trong khi đó, sự suy giảm của các thuê bao truyền hình trả tiền, vốn đã tăng mạnh trong những quý gần đây, sẽ tiếp tục tăng tốc khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang dịch vụ phát trực tuyến.
Tuy nhiên, bất chấp sự suy giảm tràn lan, nhiều mạng lưới vẫn là những con gà đẻ trứng vàng và họ cũng cung cấp nội dung cho các bộ phận khác của doanh nghiệp — đặc biệt là phát trực tuyến.
Đối với các nhà phân phối truyền hình trả tiền, tăng giá gói cáp là một phương pháp để duy trì lợi nhuận. Tuy nhiên, theo một báo cáo gần đây từ MoffettNathanson, “số lượng người đăng ký đang giảm quá nhanh khiến giá cả không thể tiếp tục bù đắp.”
Iger, người bắt đầu sự nghiệp của mình trong lĩnh vực truyền hình mạng, đã nói với CNBC vào tuần trước rằng mặc dù ông đã có quan điểm “rất bi quan” về TV truyền thống trước khi trở lại vào tháng 11, nhưng kể từ đó, ông nhận thấy nó thậm chí còn tồi tệ hơn những gì ông mong đợi. Giám đốc điều hành cho biết Disney đang đánh giá danh mục đầu tư mạng của mình, bao gồm đài truyền hình ABC và các kênh truyền hình cáp như FX, cho thấy việc bán hàng có thể được thực hiện.
Paramount hiện đang xem xét việc bán phần lớn cổ phần trong mạng truyền hình cáp BET của mình. Trong những năm gần đây, NBCUniversal của Comcast đã đóng cửa các mạng như NBC Sports và kết hợp chương trình thể thao trên các kênh khác như USA Network.
Quảng cáo hiện được coi là một cơ chế quan trọng trong nỗ lực rộng lớn hơn của các nền tảng nhằm đạt được lợi nhuận. Không phải ngẫu nhiên mà Netflix đột nhiên trở nên thận trọng với những người xem tự do trong khi thúc đẩy quảng cáo cho một cấp độ rẻ hơn có quảng cáo. Điều đó hiện khá phổ biến trong ngành.
Phúc An
