Google bị phạt 267 triệu đô la vì phi cạnh tranh trong quảng cáo trực tuyến
Cơ quan giám sát cạnh tranh của Pháp đã phạt Google 220 triệu euro (268 triệu đô la) vào thứ Hai vì lạm dụng sức mạnh thị trường của mình trong ngành quảng cáo trực tuyến.
Cơ quan Cạnh tranh Pháp cho biết Google đã dẫn dắt người dùng đến các dịch vụ của chính họ một cách không công bằng và phân biệt đối xử chống lại đối thủ cạnh tranh. Cơ quan giám sát cho biết Google đã đồng ý trả tiền phạt và chấm dứt một số hoạt động giành ưu đãi cho mình.
Cuộc điều tra cho thấy Google đã ưu ái riêng cho hai dịch vụ của mình là server quảng cáo DFP (nơi cho phép nhà xuất bản website và ứng dụng bán không gian quảng cáo) và nền tảng SSP AdX (nơi tổ chức đấu giá quảng cáo và cho phép các nhà xuất bản bán số lượng hiển thị và không gian quảng cáo). Điều này khiến khách hàng đặt quảng cáo trên các trang web hay ứng dụng sử dụng nền tảng của đối thủ phải tốn phí nhiều hơn những đơn vị dùng 2 dịch vụ của Google.
Isabelle de Silva, Chủ tịch Cơ quan Cạnh tranh Pháp, cho biết đây là quyết định đầu tiên trên thế giới “xem xét các quy trình đấu giá theo thuật toán phức tạp” trong ngành quảng cáo trực tuyến.
Bà nói thêm rằng cuộc điều tra đã tiết lộ các quy trình mà Google tự ưu ái hơn đối thủ trên cả máy chủ quảng cáo và nền tảng bên cung. Đó là những phần mềm được các nhà xuất bản sử dụng để quản lý, bán và tối ưu hóa không gian quảng cáo trên các trang web và ứng dụng của họ. Những hoạt động rất nghiêm trọng này đã ảnh hưởng đến sự cạnh tranh trong thị trường quảng cáo trực tuyến mới nổi và giúp Google không chỉ duy trì mà còn gia tăng vị thế thống lĩnh của mình. Chế tài này và những cam kết này sẽ giúp thiết lập lại một sân chơi bình đẳng cho tất cả các bên và khả năng của các nhà xuất bản để tận dụng tối đa không gian quảng cáo của họ”.
Google đã thông báo trên một blog vào thứ Hai rằng họ sẽ thực hiện một loạt thay đổi đối với công nghệ quảng cáo của mình.
Maria Gomri, giám đốc pháp lý của Google Pháp. viết: “Chúng tôi nhận ra vai trò của công nghệ quảng cáo trong việc hỗ trợ quyền truy cập vào nội dung và thông tin, đồng thời cam kết cộng tác với các cơ quan quản lý và đầu tư vào các sản phẩm và công nghệ mới để nhà xuất bản có thêm lựa chọn và kết quả tốt hơn khi sử dụng nền tảng của chúng tôi.
Lan Anh
