Facebook đổi tên thành ‘Meta’ trong một nỗ lực thống trị Metaverse

Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đã thông báo công ty sẽ đổi tên thành Meta hôm 30 tháng 10, động thái này phản ánh thực tế là công ty hiện đang mở rộng hơn nhiều so với nền tảng truyền thông xã hội (vẫn sẽ được gọi là Facebook).

Việc đổi thương hiệu sau vài tháng tăng cường thảo luận của Zuckerberg và công ty trên phạm vi rộng hơn về metaverse (ý tưởng tích hợp thế giới thực và kỹ thuật số một cách liền mạch hơn), bằng cách sử dụng các công nghệ như thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR). Zuckerberg cho biết anh hy vọng metaverse sẽ là một hệ sinh thái mới tạo ra hàng triệu việc làm cho những người sáng tạo nội dung.

Nhưng liệu đây có phải chỉ là một chiêu trò PR nông cạn, với việc Zuckerberg đang cố gắng thiết lập lại thương hiệu Facebook sau nhiều năm đầy tai tiếng, hay đó là một nỗ lực thực sự để đưa công ty đi đúng hướng cho những gì anh ấy coi là tương lai của điện toán?

Điều không phải bàn cãi là đây là đỉnh cao của bảy năm mua lại, đầu tư và nghiên cứu doanh nghiệp, bắt đầu với việc Facebook mua lại công ty tai nghe VR Oculus với giá 2 tỷ đô la Mỹ vào năm 2014. Oculus đã trở nên nổi tiếng với một chiến dịch Kickstarter sinh lợi và nhiều người ủng hộ nó đã tức giận vì sự ủng hộ của họ đối với “tương lai của trò chơi” đã bị Thung lũng Silicon đồng ý.

Trong khi các game thủ băn khoăn về việc Facebook sẽ cung cấp cho họ phiên bản VR của Farmville chứ không phải nội dung nặng mà họ đã hình dung, những người hoài nghi đã coi việc mua này là một phần của sự chi tiêu mạnh tay sau khi Facebook ra mắt thị trường chứng khoán trị giá 16 tỷ đô la Mỹ, hoặc chỉ đơn giản là Zuckerberg thỏa mãn sở thích cá nhân trong việc chơi game.

Dưới thời Facebook, Oculus đã tiếp tục thống trị thị trường VR với hơn 60% thị phần. Đó là nhờ sự trợ cấp chéo mạnh mẽ từ mảng kinh doanh quảng cáo của Facebook và cách tiếp cận giống như bảng điều khiển với tai nghe VR “Quest” dành cho thiết bị di động.

Ngoài Oculus, Facebook đã đầu tư rất nhiều vào VR và AR. Được tổ chức dưới sự bảo trợ của Facebook Reality Labs, có gần 10.000 người làm việc trên các công nghệ này (gần 20% lực lượng lao động của Facebook). Tuần trước, Facebook đã công bố kế hoạch thuê 10.000 nhà phát triển khác ở Liên minh Châu Âu để làm việc trên nền tảng điện toán siêu ngược của mình.

Trong khi phần lớn công việc của nó vẫn còn đóng kín, các dự án công khai của Facebook Reality Labs bao gồm Dự án Aria (tìm cách tạo bản đồ 3D trực tiếp về không gian công cộng) và Ray-Ban Stories (kính râm tích hợp Facebook với camera 5 megapixel và điều khiển bằng giọng nói).

Metaverse cuối cùng có thể xác định cách chúng ta làm việc, học hỏi và giao tiếp xã hội. Điều này có nghĩa là VR và AR sẽ vượt ra khỏi phạm vi sử dụng thích hợp hiện tại của chúng và trở thành công nghệ hàng ngày mà tất cả chúng ta sẽ phụ thuộc vào.

Chúng ta có thể đoán được tầm nhìn của Facebook đối với metaverse bằng cách xem xét cách tiếp cận hiện có của nó đối với phương tiện truyền thông xã hội. Nó đã biến cuộc sống trực tuyến của chúng tôi thành một nguồn doanh thu khổng lồ dựa trên quyền lực, quyền kiểm soát và giám sát, được thúc đẩy bởi dữ liệu của chúng tôi.

Tai nghe VR và AR thu thập một lượng lớn dữ liệu về người dùng và môi trường của họ. Đây là một trong những vấn đề đạo đức quan trọng xung quanh những công nghệ mới nổi này và có lẽ là một trong những điểm hấp dẫn chính đối với Facebook trong việc sở hữu và phát triển chúng.

Điều khiến điều này đặc biệt đáng quan tâm là cách bạn di chuyển cơ thể của mình rất độc đáo đến mức dữ liệu VR có thể được sử dụng để nhận dạng bạn, giống như dấu vân tay. Điều đó có nghĩa là mọi thứ bạn làm trong VR đều có khả năng được truy ngược về danh tính cá nhân của bạn. Đối với Facebook, một đế chế quảng cáo kỹ thuật số được xây dựng dựa trên việc theo dõi dữ liệu người dùng thì đó là một triển vọng đầy trêu ngươi.

Cùng với Dự án Aria, Facebook đã đưa ra Nguyên tắc đổi mới có trách nhiệm và gần đây đã cam kết 50 triệu đô la Mỹ để “xây dựng metaverse một cách có trách nhiệm”.

Tuy nhiên, như Catherine D’Ignazio và Lauren Klein đã lưu ý trong cuốn sách Chủ nghĩa nữ quyền dữ liệu của họ, sự đổi mới có trách nhiệm thường tập trung vào các khái niệm về tác hại được cá nhân hóa, thay vì giải quyết sự mất cân bằng sức mạnh cấu trúc được đưa vào các công nghệ như truyền thông xã hội.

Trong các nghiên cứu về Oculus Imaginary của Facebook (tầm nhìn của Facebook về cách họ sẽ sử dụng công nghệ Oculus) và những thay đổi của nó theo thời gian đối với chính sách dữ liệu và quyền riêng tư của Oculus, chúng tôi đề xuất Facebook công khai khung bảo mật trong VR như một câu hỏi về quyền riêng tư của cá nhân (qua đó người dùng có thể có kiểm soát) so với giám sát và thu thập dữ liệu (mà chúng tôi không có).

Sự đổi mới thương hiệu của Facebook, sự thống trị của họ trong thị trường VR, dường như họ muốn thuê mọi nhà phát triển VR và AR ở châu Âu, và hàng tá thương vụ mua lại công ty, tất cả những điều này nghe có vẻ giống như một sự hợp tác và đồng thuận thực sự, và giống như một nỗ lực để kiểm soát biên giới tiếp theo của máy tính.

Khánh Phương