Các trang web cá cược thể thao kiếm tiền từ siêu cúp Super Bowl
Với việc ngày càng có nhiều tiểu bang hợp pháp hóa cờ bạc trong thể thao, siêu cúp Bóng bầu dục Mỹ Super Bowl LVII có thể sẽ là sự kiện lớn nhất từ trước đến nay của ngành. Hiệp hội sòng bạc Mỹ dự đoán rằng hơn 50 triệu người sẽ đặt cược khoảng 16 tỷ đô la vào trận tranh chức vô địch Giải quốc gia giữa Đội trưởng thành phố Kansas và Đại bàng Philadelphia.
Tuy nhiên, các sòng bạc và các công ty cá cược thể thao trực tuyến/di động sẽ phải hoạt động như thế nào để trở nên nổi bật trong một lĩnh vực ngày càng đông đúc?
Các ông trùm trong lĩnh vực sòng bạc như DraftKings, Flutter Entertainment, MGM, Caesars và Wynn, đều đang tranh giành khách hàng.
Sự cạnh tranh đó đang có tác động đến cổ phiếu của những gã khổng lồ cá cược thể thao. Tất cả đều tăng mạnh trong năm nay khi thị trường rộng lớn hơn đã hồi phục. Tuy nhiên, nhiều cổ phiếu trong số này chỉ đang hồi phục sau những tổn thất nặng nề trước đó.
DraftKings giảm khoảng 30% trong 12 tháng qua và gần 75% trong hai năm qua. Caesars và Penn Entertainment, có cổ phần trong Barstool Sports, đều đã giảm mạnh 40% trong năm trước. Rush Street Interactive, công ty mẹ của BetRivers, đã giảm gần 65% trong cùng khung thời gian.
Mỗi công ty này chi một số tiền hợp lý cho các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn. Và không thể bỏ lỡ Jamie Foxx trong các quảng cáo của MGM, Kevin Hart giới thiệu DraftKings và JB Smoove và gia đình Manning quảng cáo về Caesars trong thời gian nghỉ giữa các hiệp đấu. Các công ty cũng đang chi rất nhiều tiền cho các nỗ lực quảng cáo như sự “đặt cược miễn phí”.
Các công ty cá cược thể thao sẽ phải dốc hết sức lực để vừa có được khách hàng mới vừa khôi phục được niềm tin của các nhà đầu tư.
MGM có thể có lợi thế cạnh tranh. Đơn vị BetMGM của công ty, một liên doanh 50-50 giữa gã khổng lồ sòng bạc Las Vegas và Entain, một công ty trò chơi có trụ sở tại Vương quốc Anh, có khu cá cược thể thao duy nhất tại Super Bowl. Nó được khai trương vào tháng 9 năm ngoái tại Phoenix và ngay bên ngoài Sân vận động State Farm nơi trận đấu diễn ra vào Chủ Nhật.
Tất nhiên, nhiều con bạc sẽ bận đặt cược trên điện thoại của họ. Tuy nhiên, Adam Greenblatt, Giám đốc điều hành của BetMGM, nói với CNN rằng hoạt động kinh doanh tại nhà cái trước và trong trận đấu nên diễn ra nhanh chóng.
Với sự cạnh tranh với DraftKings và FanDuel, cũng như các công ty sòng bạc khác, Greenblatt nói rằng việc có một địa điểm thực tế tại Super Bowl sẽ là một cơ hội tiếp thị tuyệt vời. Mục tiêu lớn của ngày Chủ nhật cũng là thuyết phục những người đặt cược tại nhà cái tải xuống ứng dụng BetMGM để họ có thể thiết lập tài khoản.
Tiếp thị là điều vô cùng quan trọng trong giai đoạn này.
Duy Anh
