Các mặt hàng phương Tây vẫn được bán ở Nga
Những chiếc xe tải chở Coca-Cola lăn bánh qua biên giới vào Nga, khách du lịch trở về từ nước ngoài với đầy những thiết kế mới nhất của Zara, và các thị trường trực tuyến địa phương chộp lấy cổ phiếu đồ nội thất của IKEA. Các thương hiệu phương Tây có thể đã rời khỏi Nga, nhưng hàng hóa của họ thì không.
Mặc dù các công ty châu Âu, Bắc Mỹ và Nhật Bản đã rút khỏi Nga sau cuộc chiến ở Ukraine, nhưng tác động đối với người tiêu dùng Nga là rất nhỏ, mặc dù thời gian giao hàng có thể lâu hơn và một số hàng hóa đắt hơn.
Thay đổi chính là các tuyến cung cấp, nhưng các sản phẩm vẫn có sẵn cả theo hình thức trực tuyến và tại các cửa hàng. Điều quan trọng là phần lớn hàng hóa liên quan không phải chịu lệnh trừng phạt và những dòng chảy xuyên biên giới này là hợp pháp. Và Moscow sẵn lòng tiếp nhận chúng, bất kể họ đi theo con đường nào.
Sự sẵn có liên tục của các thương hiệu cho thấy thách thức mà các công ty phải đối mặt trong việc kiểm soát chuỗi cung ứng khi rời khỏi thị trường.
Chủ sở hữu của Zara, Inditex, đã đóng cửa 502 cửa hàng ở Nga sau khi Moscow đưa quân vào Ukraine, sau đó bán chúng cho Tập đoàn Daher có trụ sở tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE).
Giờ đây, hàng nhập khẩu quy mô nhỏ và người bán hàng online đang giúp họ tồn tại.
Albina, 32 tuổi, đã mang một chiếc vali rỗng đến Minsk vào mùa hè năm ngoái và quay trở lại 24 giờ sau đó với số quần áo Zara, Bershka và Massimo Dutti của thương hiệu Inditex trị giá 33.000 rúp (442 USD) cho cô và bạn bè.
Trong khi hầu hết các thương hiệu phương Tây đã tạm dừng hoạt động tại Nga cũng đã rút khỏi Belarus – một đồng minh trung thành của Moscow – Inditex thì không. Công ty đã không trả lời khi được hỏi về điều này.
Khi chuỗi cung ứng bị phá vỡ, Nga đã hợp pháp hóa cái gọi là nhập khẩu song song, cho phép các nhà bán lẻ mang sản phẩm từ nước ngoài vào mà không cần sự cho phép của chủ sở hữu nhãn hiệu.
Các trang thương mại điện tử bán nhiều loại hàng hóa nhập khẩu và người bán thường quảng cáo rằng họ mang sản phẩm xách tay từ nước ngoài về.
Trang Wildberries bán hàng cũ từ các thương hiệu Inditex và có gần 17.000 mặt hàng trong danh mục Zara. Một nguồn tin thân cận với Inditex cho biết đây là hàng tồn kho ở Nga khi hãng này tạm dừng hoạt động ở đó.
Wildberries đã không trả lời yêu cầu bình luận.
Một sản phẩm phổ biến của phương Tây mà Wildberries và các đối thủ cạnh tranh của nó là Ozon và Yandex Market bán là Coca-Cola, thường được quảng cáo là hàng nhập khẩu để người mua biết đó là hàng thật.
Trong khi Coca-Cola ngừng sản xuất và bán đồ uống ở Nga vào năm ngoái, những người khác đã nhập khẩu chúng, với nhãn trên lon và chai cho thấy chúng đến từ Châu Âu, Kazakhstan, Uzbekistan và Trung Quốc.
Một điều khó hiểu là chúng có giá cả khác nhau. Tại một siêu thị ở Moscow, ba lon Coca-Cola được bán với ba mức giá khác nhau, nhập khẩu lần lượt từ Đan Mạch, Ba Lan và Anh.
Trong khi đó, gã khổng lồ nội thất Thụy Điển IKEA đã bán cổ phần của mình cho Yandex Market, bộ phận thương mại điện tử của gã khổng lồ công nghệ Yandex, khi nó rời Nga. Chủ sở hữu thương hiệu IKEA Inter IKEA Group cho biết họ đã bán số hàng còn lại với số tiền không được tiết lộ cho Yandex khi thu hẹp quy mô của IKEA Retail Russia.
Hoàng Bảo
