Adidas nâng triển vọng tại Trung Quốc
Công ty đồ thể thao của Đức Adidas hiện chỉ thấy tác động ngắn hạn từ việc Trung Quốc kêu gọi tẩy chay các sản phẩm của mình vào tháng 3, nâng dự báo doanh số bán hàng năm 2021 vào thứ Sáu vì họ dự kiến nối lại các sự kiện thể thao lớn để thúc đẩy nhu cầu.
Adidas dự đoán doanh số bán hàng tăng với tỷ lệ trên 16% vào năm 2021, với mức tăng khoảng 50% dự kiến trong quý thứ hai.
Họ cho biết sự tăng tốc sẽ được thúc đẩy bởi các sản phẩm mới như giày chạy bộ Ultraboost được thiết kế để tái chế, cũng như các sự kiện lớn như giải vô địch bóng đá châu Âu, Copa America và Thế vận hội Tokyo.
Cổ phiếu của Adidas, vốn đã giảm trong những tuần gần đây do lo ngại về doanh số bán hàng ở Trung Quốc, đã tăng 8,2% vào lúc 0907 GMT, mức tăng lớn nhất đối với chỉ số blue-chip của Đức. Cổ phiếu của đối thủ Puma cũng tăng 2%.
Các thương hiệu phương Tây bao gồm Adidas, Nike và Puma đã phải đối mặt với các làn sóng phản kháng trực tuyến ở Trung Quốc vào cuối tháng 3 trước những tuyên bố nói rằng họ sẽ không sử dụng bông từ Tân Cương sau khi có báo cáo về việc lạm dụng nhân quyền đối với người Hồi giáo Duy Ngô Nhĩ. Bắc Kinh đã phủ nhận bất kỳ hành vi lạm dụng nào như vậy.
Giám đốc điều hành Kasper Rorsted nói với các nhà báo: “Chúng tôi vẫn rất tự tin rằng chúng tôi sẽ có một năm rất tốt ở Trung Quốc”.
Trước khi có lời kêu gọi tẩy chay, doanh số bán hàng của đã tăng 156% tại Trung Quốc lớn hơn trong quý đầu tiên, một năm sau khi đại dịch tấn công tại đây.
Ba nguồn tin nói với Reuters trong tuần này, cuộc tranh cãi ở Tân Cương có thể ảnh hưởng đến việc Adidas bán thương hiệu Reebok của họ, vì nó có thể ảnh hưởng đến sức hấp dẫn của công ty đối với những người mua tiềm năng Trung Quốc. Tuy nhiên, giám đốc tài chính Harm Ohlmeyer cho biết quá trình bán đang diễn ra tốt đẹp và Adidas đang nói chuyện với một số bên quan tâm và hy vọng sẽ hoàn thành một thỏa thuận vào cuối năm nay.
Trung Anh
