EU điều tra hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google
Liên minh châu Âu (EU) đã mở một cuộc điều tra chống độc quyền đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo rộng lớn của Google, tuyên bố rằng công ty có thể có các dịch vụ gây bất lợi cho đối thủ, khiến các thương hiệu khó tiếp cận người tiêu dùng và các nhà xuất bản phải tài trợ cho nội dung của họ.
Cuộc điều tra chính thức này, được tiến hành sau cuộc điều tra sơ bộ bắt đầu vào năm 2019, sẽ xem xét liệu Google có đang bóp méo cạnh tranh bằng cách hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu người dùng cho mục đích quảng cáo hay không, trong khi vẫn giữ nguyên dữ liệu đó để sử dụng cho riêng mình, theo Ủy ban châu Âu cho biết hôm thứ Ba.
Margrethe Vestager, quan chức chống độc quyền của EU cho biết trong một tuyên bố: “Google thu thập dữ liệu để sử dụng cho các mục đích quảng cáo được nhắm mục tiêu, họ bán không gian quảng cáo và cũng hoạt động như một trung gian quảng cáo trực tuyến. Vì vậy, Google có mặt ở hầu hết các cấp của chuỗi cung ứng cho quảng cáo hiển thị trực tuyến. Chúng tôi lo ngại rằng Google đã khiến các dịch vụ quảng cáo trực tuyến của đối thủ khó cạnh tranh hơn trong cái gọi là công nghệ quảng cáo”. Người phát ngôn của Google nói rằng công ty sẽ tham gia một cách xây dựng với Ủy ban Châu Âu “để trả lời các câu hỏi của họ và chứng minh lợi ích của các sản phẩm của chúng tôi đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng Châu Âu”.
Google đã phải đối mặt với một số vụ kiện chống độc quyền ở Mỹ, bao gồm một vụ kiện do chính phủ liên bang đưa ra, trong đó cáo buộc công ty điều hành độc quyền bất hợp pháp trên thị trường tìm kiếm trực tuyến và quảng cáo tìm kiếm.
Công ty này khoảng 80% doanh thu từ quảng cáo. Trong ba tháng đầu năm, doanh thu của Google tại Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi đạt tổng cộng 17 tỷ USD, trở thành khu vực quan trọng thứ hai đối với công ty sau Châu Mỹ. Tổng chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh ở EU trị giá khoảng 20 tỷ euro (24 tỷ đô la) vào năm 2019.
Đây là mảng kinh doanh mà Google và Facebook thống trị. Facebook hiện cũng bị các cơ quan quản lý của EU điều tra về các tuyên bố rằng việc sử dụng dữ liệu mang lại cho họ một lợi thế không công bằng trong kinh doanh.
Cơ quan quản lý cạnh tranh của Pháp đã phạt Google 220 triệu € (270 triệu USD) vào đầu tháng này “vì lạm dụng vị trí thống lĩnh” trên thị trường quảng cáo trực tuyến để gây bất lợi cho các nền tảng và nhà xuất bản đối thủ. Cơ quan chức năng cáo buộc Google dành “ưu đãi” cho Google Ad Manager, nền tảng quản lý quảng cáo dành cho các nhà xuất bản lớn. Theo Google, cạnh tranh trong quảng cáo trực tuyến đã làm cho quảng cáo có giá cả phải chăng hơn, giảm phí công nghệ quảng cáo và tạo ra nhiều lựa chọn hơn cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Công ty cũng nói rằng các nhà xuất bản giữ khoảng 70% doanh thu khi sử dụng các sản phẩm của họ và các nhà quảng cáo lớn nhất sử dụng bốn nền tảng trở lên để mua quảng cáo.
Minh Chung
