Giá trị thương hiệu của Thai Airways bị suy giảm
Việc nối lại hoạt động kinh doanh một cách ảm đạm và Thái Lan không có khả năng trở thành trung tâm kết nối đã khiến giá trị thương hiệu của Thai Airways tăng chậm hơn so với các đối thủ cạnh tranh, trong khi Centara Grand giành được danh hiệu thương hiệu mạnh nhất tại quốc gia này trong năm nay. Alex Haigh, giám đốc điều hành khu vực châu Á-Thái Bình Dương của Brand Finance, cho biết chính phủ nên nỗ lực hơn nữa để quảng bá đất nước về các mục tiêu du lịch, thu hút người dân đến sinh sống, làm việc và nghỉ hưu tại đây, chứ không chỉ giới hạn ở lĩnh vực du lịch giải trí. đất nước đã được phổ biến.
Nghiên cứu của công ty về các thương hiệu Thái Lan năm nay cho thấy giá trị thương hiệu của Thai Airways là 990 triệu đô la, nằm trong số 50 thương hiệu có giá trị hàng đầu tại quốc gia này, mặc dù giá trị của nó đã giảm so với mức 1,37 tỷ đô la được ghi nhận vào năm 2019.
Ông Haigh cho biết mặc dù hãng hàng không này đã tăng 3% về giá trị thương hiệu so với năm ngoái, nhưng đây là tốc độ chậm hơn so với các đối thủ cạnh tranh trong khu vực là Singapore Airlines và Malaysia Airlines, với mức tăng trưởng lần lượt là 8% và 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Ông cho biết những phát hiện cho thấy Thai Airways vẫn chưa trở lại mức công suất của năm 2019.
Ngoài ra, du lịch trong nước của Thái Lan vẫn còn một chặng đường dài trước khi có thể đạt được mức trước đại dịch, do nhu cầu của du khách Trung Quốc giảm, thiếu khách doanh nhân và không tạo được kết nối quốc tế.
Bangkok cũng tụt hậu về xếp hạng kinh doanh, lần lượt xếp thứ 81 và 77 trong số 100 thành phố về thành phố tốt để đầu tư và nơi sinh sống.
Ông Haigh cho biết nếu chính phủ có thể mở rộng cơ sở khách hàng và cơ hội kinh doanh khác nhau, thì điều đó sẽ mang lại lợi ích cho các công ty liên quan đến du lịch, chẳng hạn như các hãng hàng không và khách sạn, cũng như toàn bộ Bangkok và Thái Lan. Nghiên cứu cũng báo cáo thương hiệu mạnh nhất trong năm nay là Centara Grand, vượt qua Kasikornbank, thương hiệu dẫn đầu năm ngoái, tụt xuống vị trí thứ ba. PTT giữ vị trí thứ 2, giữ nguyên vị trí của năm ngoái. Sức mạnh thương hiệu này đã đưa Centara Grand lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng giá trị thương hiệu quốc gia hàng đầu ở vị trí thứ 32, với giá trị thương hiệu là 233 triệu đô la.
Brand Finance xếp hạng sức mạnh thương hiệu dựa trên mức độ nổi tiếng của một thương hiệu khi khách hàng đưa ra lựa chọn giữa một số thương hiệu. Giá trị thương hiệu được xác định dựa trên quy mô của doanh nghiệp cũng như năng lực và khả năng phục vụ, định hướng nhu cầu của khách hàng. Ông Haigh cho biết Dusit và Anantara là một trong những thương hiệu khách sạn mạnh nhất ở Thái Lan, mặc dù hai công ty này vẫn chưa lọt vào bảng xếp hạng 50 thương hiệu giá trị hàng đầu.
Việt Thương
