Các ông trùm truyền thông tìm đến thị trường quảng cáo mềm
Sau nhiều năm tích lũy được nhiều người đăng ký phát trực tuyến với chi phí cao, các công ty truyền thông giờ đây cần kiếm được một số lợi nhuận. Và họ ngày càng dựa vào quảng cáo như một câu trả lời cho sự tìm kiếm đó.
Hãy nhìn vào Upfronts hay còn gọi là trả trước. Trong ngành công nghiệp truyền hình, trả trước là một cuộc tập hợp khi bắt đầu các giai đoạn bán hàng quảng cáo quan trọng, được tổ chức bởi các nhà điều hành mạng lưới truyền hình và có sự tham gia của các nhà quảng cáo lớn và giới truyền thông. Đó là những sự kiện mà các công ty truyền thông như Fox Corp., Warner Bros. Discovery, Disney và Comcast’s NBCUniversal chào hàng với các nhà quảng cáo.
Việc thúc đẩy quảng cáo không chỉ xảy ra khi tốc độ tăng trưởng người đăng ký chậm lại và khách hàng rời bỏ dịch vụ mà còn do thị trường quảng cáo đã lắng xuống và phục hồi chậm.
Trong cuộc gọi thu nhập của Disney vào đầu tháng này, Giám đốc điều hành Bob Iger đã nhấn mạnh vào tính năng phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo. Và Paramount Global và NBCUniversal đã quảng cáo rằng họ đã có các tầng quảng cáo rẻ hơn. Warner Bros Discovery cũng đã thêm các tùy chọn như vậy cho người tiêu dùng.
Ngay cả Netflix, công ty đã chống lại quảng cáo trong nhiều năm, cũng tham gia cuộc chơi. Netflix đã tổ chức một buổi thuyết trình trực tuyến cho các nhà quảng cáo, tiết lộ thông tin về cấp hỗ trợ quảng cáo đã giúp tăng cổ phiếu của họ.
Tuy nhiên, hiện vẫn chưa rõ liệu quảng cáo có lấp đầy khoảng trống do tăng trưởng người đăng ký không ổn định hay không.
Đã có một lượng lớn người tiêu dùng đăng ký các gói đăng ký phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo. Tại Mỹ, con số này đã tăng gần 25% so với cùng kỳ năm ngoái lên 55,2 triệu trong quý đầu tiên của năm nay từ 44,3 triệu trong cùng kỳ năm ngoái, theo công ty dữ liệu Antenna.
Các công ty truyền thông đang quay trở lại các mô hình kinh doanh ban đầu đã hỗ trợ doanh nghiệp của họ từ lâu – tạo doanh thu từ nội dung theo nhiều cách thay vì dựa vào một lộ trình, một doanh nghiệp đăng ký.
Một cách khác để tăng doanh thu cho các doanh nghiệp phát trực tuyến là thông qua các kênh miễn phí, có hỗ trợ quảng cáo hay còn gọi là FAST.
Mô hình phát trực tuyến mới trông giống mô hình TV trước đó hơn. Các kênh FAST giống như truyền hình phát sóng; các tầng phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn giống như các mạng truyền hình cáp; và các tùy chọn cao cấp, không có quảng cáo tương tự như HBO và Showtime.
Warner Bros Discovery cho biết họ có kế hoạch tạo các kênh FAST của riêng mình. Trong khi đó, họ đã lấy nội dung từ HBO Max và cấp phép cho dịch vụ xem phim Tubi và Roku.
Ngọc Mai
