Các chiêu ăn theo Hội nghị Trump – Kim của doanh nghiệp ngành Bia&Nước giải khát
Không bỏ lỡ cơ hội vàng từ Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ – Triều lần thứ hai tại Hà Nội, các “ông lớn” ngành Bia&Nước giải khát trong nước cũng tranh thủ ăn theo bằng hàng loạt quảng cáo ấn tượng nhằm thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
Mới đây, fanpage của Habeco – Bia Hà Nội đã đăng tải hình ảnh bản sao Donald Trump cùng Kim Jong-un đang dùng bữa tại một nhà hàng và “cụng” chai bia Hà Nội kèm dòng chú thích “Bản sao của ông Donald Trump và ông Kim Jong-un cùng nhau dùng bữa tối tại Hà Nội. Và tất nhiên, không thể thiếu BIA HÀ NỘI”. Tuy nhiên việc lựa chọn concept hình ảnh thiếu tính sáng tạo, bê nguyên si quảng cáo hồi 3 năm trước (nhân dịp cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama sang thăm Việt Nam hồi tháng 5/2016) khiến chiến dịch marketing của Bia Hà Nội nhân sự kiện Trump – Kim gặp nhau không nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng.
May mắn hơn Bia Hà Nội, Bia Sài Gòn – một trong những “ông lớn” ngành Bia&Nước giải khát lại sớm gây ấn tượng với người tiêu dùng bằng hình ảnh 2 cốc bia cạnh nhau phủ lớp bọt trắng được biến tấu theo kiểu tóc trứ danh của hai nhà lãnh đạo Donald Trump và Kim Jong-un cùng lời chúc: Cheers to Peace (Nâng cốc vì hòa bình). Qua đây, Bia Sài Gòn cũng không quên gửi gắm thông điệp “Hòa bình” – thông điệp chính của Hội nghị Thượng đỉnh Mỹ – Triều lần thứ hai. Hình ảnh marketing tinh tế và đầy tính sáng tạo này được xem là một trong những chiến dịch quảng bá thương hiệu xuất sắc nhất từ trước đến nay của Bia Sài Gòn.
Ngoài ra thông điệp “Hòa bình” cũng được thương hiệu nước ngọt số 1 thế giới Coca-Cola đưa vào chiến dịch marketing mới đây của mình. Ngay trước thềm Hội nghị, fanpage chính thức của Coca-Cola đã chia sẻ video 2 mẫu lon phiên bản giới hạn được viết bằng 3 thứ tiếng Anh, Việt và Hàn với thông điệp “Here’s to peace, hope and understanding (Vì hòa bình, hy vọng và sự thấu hiểu). Việc lựa chọn concept “Kết nối hòa bình” đã giúp chiến dịch marketing lần này của Coca-Cola thu hút đông đảo sự quan tâm của người dùng bởi hòa bình chính là điểm mấu chốt trong cuộc đối thoại sắp tới giữa hai nhà lãnh đạo Mỹ và Triều Tiên.
Victor Thái
