Amazon đã trở thành nhà bán lẻ quần áo hàng đầu của Mỹ
Theo dữ liệu mới từ Wells Fargo, Amazon đã trở thành nhà bán lẻ quần áo hàng đầu tại Hoa Kỳ khi đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy nhanh chóng sự chuyển dịch từ bán lẻ truyền thống sang thương mại điện tử. Một nhóm các nhà phân tích bán lẻ của ngân hàng ước tính rằng doanh số bán quần áo và giày dép của gã khổng lồ thương mại điện tử tại Hoa Kỳ, bao gồm cả người bán bên thứ ba, đã tăng 15% vào năm 2020 lên 41 tỷ USD. Sự gia tăng này chiếm 11-12% thị phần của tất cả quần áo được bán ở Hoa Kỳ và 34-35% thị phần của tất cả quần áo được bán trực tuyến.
Các nhà phân tích viết trong báo cáo: “Mặc dù đây chỉ là mức tăng khiêm tốn + 15%, nhưng chúng tôi tin rằng nhu cầu chung về quần áo đã bị kìm hãm bởi đại dịch”. Khách hàng của Amazon tập trung hơn vào các mặt hàng ‘thiết yếu’ và / hoặc các mặt hàng phục vụ sang môi trường làm việc tại nhà.
Tuy nhiên, con số này cao hơn 20-25% so với Walmart, công ty được xếp hạng là người chơi lớn thứ hai trên thị trường quần áo Hoa Kỳ, bán khoảng 33-34 tỷ đô la Mỹ hàng năm. Walmart gần đây đã thông báo rằng họ đã thuê nhà thiết kế thời trang người Mỹ Brandon Maxwell làm giám đốc sáng tạo cho hai thương hiệu nhãn hiệu riêng của mình là Scoop và Free Assembly. Báo cáo của Wells Fargo ghi nhận chỉ có sáu công ty Hoa Kỳ khác trên thị trường bán được 10 tỷ đô la trở lên hàng năm, bao gồm TJX, Macy’s, Target, Kohl’s, Gap và Ross Stores. Sắp tới, các nhà phân tích của Wells Fargo dự báo Amazon sẽ phát triển mảng kinh doanh quần áo-giày dép ở mức “khá khiêm tốn + 10%”, bán được hơn 45 tỷ USD hàng may mặc và giày dép vào năm 2021. Tổng giá trị hàng hóa của Amazon đối với quần áo và giày dép ước tính sẽ tăng lên hơn 4 tỷ đô la vào năm 2021. Tuy nhiên, Wells Fargo dự kiến doanh số bán hàng trực tuyến sẽ không thay đổi vào năm 2021 khi người tiêu dùng quay trở lại mua sắm tại các cửa hàng khi việc phân phối vắc xin COVID-19 tăng mạnh. Do đó, thị phần may mặc bán trực tuyến dự kiến sẽ giảm xuống còn khoảng 34%, nhưng vẫn cao hơn mức trước COVID-19 là 25%.
Trong khi các nhà bán lẻ truyền thống trước đây coi Amazon là một mối đe dọa cạnh tranh, các nhà phân tích của Wells Fargo cho rằng đã có sự gia tăng lớn về quan hệ đối tác trên nền tảng này. Quan trọng hơn, việc hợp tác với Amazon cho phép các thương hiệu kiểm soát tốt hơn việc phân phối của bên thứ 3 trên trang web và duy trì quyền kiểm soát hình ảnh thương hiệu / vốn chủ sở hữu của họ. Ví dụ như Haines Brands, PVH Corp., VF Corp., Skechers, Steve Madden và Carter’s Inc., đã tạo ra một thương hiệu, Simple Joys, đặc biệt cho Amazon. Amazon đã ra mắt phần “Cửa hàng sang trọng” vào tháng 9, thu hút Oscar de la Renta là thương hiệu cao cấp đầu tiên trên nền tảng này. Ngoài ra, công ty có hơn 100 nhãn hiệu quần áo nhãn hiệu riêng trên trang web của mình. Công ty cũng đã tung ra Prime Wardrobe vào năm 2017, cung cấp mẫu “thử trước khi mua” cho các thành viên Prime, bao gồm các thương hiệu tên tuổi như Calvin Klein, Levi’s và Adidas. Vào tháng 7 năm 2019, công ty đã ra mắt dịch vụ Người mua sắm cá nhân với giá 4,99 đô la / tháng bên cạnh đăng ký Amazon Prime, tập trung vào sự tiện lợi và cung cấp cho người mua sắm một nhà tạo mẫu cung cấp các đề xuất được cá nhân hóa. Nhìn chung, tổng giá trị hàng hóa của Amazon tại Mỹ vào năm 2020, không bao gồm Whole Foods Market, là 290 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm trước.
Việt Thanh
