Tập đoàn Gannett kiện Google vì độc quyền quảng cáo trực tuyến
Gannett, chuỗi báo lớn nhất ở Mỹ và là nhà xuất bản của USA Today, đã kiện Google, cáo buộc Google cố gắng lũng đoạn thị trường quảng cáo trực tuyến bằng cách độc quyền công nghệ quảng cáo.
Trong đơn khiếu nại gửi lên tòa án liên bang Manhattan hôm thứ Ba, Gannett, công ty sở hữu hơn 200 tờ báo hàng ngày, cho biết việc Google kiểm soát các công cụ mua và bán quảng cáo trực tuyến buộc các nhà xuất bản phải bán nhiều không gian quảng cáo giá rẻ hơn cho đơn vị Alphabet Inc.
Gannett cho biết điều này khiến Google có “lợi nhuận độc quyền cắt cổ” trong khi các nhà xuất bản và các đối thủ công nghệ quảng cáo của họ “thu nhập ít hơn đáng kể”.
Giám đốc điều hành Gannett Mike Reed cho biết trong một ý kiến đăng trên tờ USA Today: “Quảng cáo kỹ thuật số là huyết mạch của nền kinh tế trực tuyến. Nếu không có sự cạnh tranh tự do và công bằng cho không gian quảng cáo kỹ thuật số, các nhà xuất bản không thể đầu tư vào tòa soạn của họ. Cốt lõi của vụ việc và quan điểm của chúng tôi là Google lạm dụng quyền kiểm soát của mình đối với độc quyền máy chủ quảng cáo để khiến các sàn giao dịch đối thủ ngày càng khó thực hiện các cuộc đấu giá cạnh tranh”.
Vụ kiện làm tăng thêm áp lực pháp lý đối với Alphabet – công ty có trụ sở tại California, vốn đã nằm trong tầm ngắm của các cơ quan quản lý ở hai lục địa.
Vào thứ Tư, Liên minh Châu Âu đã đưa ra một vụ kiện tương tự và cho biết Google có thể phải bán một số công nghệ quảng cáo của mình.
Quyết định chưa từng có nhằm thúc đẩy một cuộc chia tách như vậy đánh dấu bước leo thang đáng kể của Brussels trong cuộc đàn áp những gã khổng lồ kỹ thuật số ở Thung lũng Silicon và theo sau một động thái tương tự của chính quyền Mỹ nhằm phá vỡ thế độc quyền bị cáo buộc của Google đối với hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến.
Năm tháng trước đó, Bộ Tư pháp Mỹ đã đệ đơn kiện Google, hiện có sự tham gia của 17 bang của Mỹ. Một nhóm các bang khác do Texas đứng đầu cũng khởi kiện Google.
Giống như nhiều nhà xuất bản báo chí, Gannett có trụ sở tại McLean, Virginia đã phải vật lộn với doanh thu quảng cáo giảm khi ngày càng nhiều người Mỹ, ước tính khoảng 86%, xem tin tức trực tuyến.
Gannett cho biết quảng cáo kỹ thuật số là một ngành kinh doanh trị giá 200 tỷ đô la, tăng gần tám lần kể từ năm 2009, nhưng doanh thu quảng cáo trên báo đã giảm gần 70% trong thời gian đó. Công ty cho biết lượng phát hành bản in tại các tờ báo thuộc sở hữu của Gannett đã giảm gần 20% trong năm 2020 và 2021.
Bảo Khang
