Các dòng xe Kia hiện có mức tăng giá lớn nhất

Đảo ngược truyền thống trong một thế kỷ qua, hầu hết các xe ô tô hiện được bán với giá cao hơn giá niêm yết của nhà sản xuất. Điều này là do nhu cầu cao kết hợp với sản xuất khó khăn do các vấn đề cung cấp linh kiện toàn cầu. Tuy nhiên, thương hiệu có tỷ lệ tăng giá trung bình cao nhất không phải là một số thương hiệu sang trọng hoặc có hiệu suất cao; đó là Kia, thương hiệu xe hơi của Hàn Quốc thường được coi là các xe có giá phải chăng. Theo dữ liệu từ Edmunds.com, trung bình các mẫu xe ô tô và SUV của Kia đang được bán với giá cao hơn khoảng 6% so với giá niêm yết của chúng. Xếp thứ hai, với mức giá trung bình cao hơn 4% là Honda, Hyundai và thương hiệu SUV hạng sang Land Rover.

Có ba lý do chính giúp Kia xếp hạng hàng đầu trong các đợt tăng giá đại lý. Đầu tiên, đó là minh chứng cho những gì khách hàng đã tìm thấy từ lâu ở ô tô và SUV của Kia – một giá trị tốt đáng để mua. Với thị trường xe hơi ngày nay eo hẹp, các đại lý có thể kiếm được một số giá trị.

Ivan Drury, một nhà phân tích bán hàng trong ngành ô tô của Edmunds.com, cho biết: “Bạn vẫn nhận được rất nhiều tiền ngay cả khi bạn đang trả nhiều tiền hơn bây giờ hoặc nhiều hơn cho đối thủ cạnh tranh”.

Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với CNN Business, Kia cũng đã cố tình làm việc để xóa bỏ hình ảnh của mình như một thương hiệu mà mọi người mua với giá rẻ.

Cũng như các thương hiệu xe khác, các đại lý Kia là những doanh nghiệp độc lập, có thể tự định giá. Tuy nhiên, sức mạnh định giá của họ rõ ràng đã được hưởng lợi từ các quyết định tiếp thị và dòng sản phẩm của Kia Mỹ.

Ngay cả trước khi các vấn đề về chuỗi cung ứng bắt đầu làm chậm quá trình sản xuất xe, một số mẫu xe Kia, như chiếc SUV Telluride, đã thường xuyên được bán với giá cao hơn giá niêm yết. Mẫu xe tải nhỏ Kia Carnival mới cũng rất được ưa chuộng, đặc biệt là vì nó là một trong số ít những mẫu xe như vậy trên thị trường hiện nay. Theo Edmunds, cả Telluride và Carnival đều bán được trung bình với giá khoảng 7% so với giá niêm yết.

Ngoài ra, trong khi sản xuất chậm lại đã ảnh hưởng đến toàn ngành, các mẫu xe Kia lại đặc biệt khó tìm. Zack Krelle, một nhà phân tích ngành của TrueCar, cho biết “nguồn cung theo ngày” của Kia – thước đo mức độ tồn kho của các đại lý cân bằng với tốc độ bán xe – giảm xuống một con số. Ông cho biết trung bình nguồn cung theo ngày là khoảng 28 ngày.

Yếu tố thứ ba giải thích tại sao xe Kia được bán với giá cao hơn giá niêm yết là Kia bán một số lượng tương đối lớn các mẫu xe hybrid, plug-in hybrid và hoàn toàn bằng điện. Theo dữ liệu của Edmunds, với mối lo ngại ngày càng tăng về giá nhiên liệu, sau những đợt tăng đột biến gần đây, những loại xe này có mức tăng đại lý trung bình cao hơn nhiều so với xe chạy bằng gas. Với những khách hàng mong muốn tiết kiệm tiền xăng, họ sẵn sàng trả nhiều hơn để mua xe. Các mẫu xe như Sportage Hybrid, Sportage Plug-in Hybrid và Sorento Hybrid được bán với giá cao hơn 8% so với giá niêm yết. Theo Edmunds, ô tô điện hoàn toàn Kia EV6 được bán với giá cao hơn 6,4% so với giá niêm yết.

Mai Ngọc