Người tiêu dùng Mỹ đang tăng cường chi tiêu cho trang điểm và làm đẹp
Khi giá cả tăng cao, một số người đã quyết định không mua quần áo mới, trì hoãn mua sắm các mặt hàng đắt tiền như TV hoặc hủy tài khoản Netflix. Tuy nhiên, hiện tại, họ vẫn đang tập trung vào việc làm đẹp.
Đối với các nhà bán lẻ, ngành hàng làm đẹp đã trở thành một điểm sáng hiếm hoi khi mọi người rút lại chi tiêu trong bối cảnh lạm phát gia tăng. Theo The NPD Group, ngành làm đẹp là danh mục bán lẻ tùy chọn duy nhất có doanh số bán hàng tăng lên trong nửa đầu năm.
Olivia Tong, chuyên gia phân tích của Raymond James, cho biết: “Bạn có thể không ra ngoài ăn nhiều nhưng bạn có thể mua cho mình một thỏi son môi.
Mùa xuân năm nay, Target đã chỉ ra sức mạnh của doanh số bán hàng làm đẹp, ngay cả khi họ đã hai lần cắt giảm triển vọng lợi nhuận trong năm. Walmart cũng đang đầu tư vào danh mục này và tung ra các kệ hàng bán đồ làm đẹp mới cho hàng trăm cửa hàng, bất chấp những cảnh báo của hãng rằng người mua sắm đang bỏ qua các hạng mục như quần áo.
Các yếu tố khác cũng có lợi cho ngành. Đám cưới và tiệc tùng đã trở lại. Nhiều người đang quay trở lại văn phòng và không còn có thể ẩn mình sau bộ lọc của Zoom. Và trong thời gian đại dịch, một số người có thói quen chăm sóc bản thân ở nhà với mặt nạ, dưỡng tóc và các sản phẩm làm đẹp khác.
Larissa Jensen, một nhà phân tích sắc đẹp của NPD, gọi đó là sự trở lại của “chỉ số son môi” – một thuật ngữ nổi tiếng của Leonard Lauder, chủ tịch hội đồng quản trị của Estee Lauder, để giải thích doanh số bán mỹ phẩm tăng cao trong thời kỳ suy thoái đầu những năm 2000.
Jensen cho biết khi tâm lý người tiêu dùng giảm, doanh số bán son môi đã tăng lên. Sự gia tăng đó đã chuyển sang các sản phẩm làm đẹp khác. Doanh số bán đồ trang điểm, bao gồm son môi, tăng 20%, dưỡng da tăng 12%, nước hoa tăng 15% và chăm sóc tóc tăng 28% trong nửa đầu năm – và tất cả đều tăng theo đơn vị, cũng như doanh thu.
Walmart và Target đều cắt giảm dự báo lợi nhuận sau khi phải giảm giá hàng may mặc, đồ gia dụng và các sản phẩm khác không bán chạy. Tuy nhiên, cả hai công ty đang làm mới bộ phận làm đẹp của họ và thêm các thương hiệu mới để thu hút khách hàng.
Một năm trước, Target đã bắt đầu mở hàng trăm cửa hàng Ulta Beauty bên trong các cửa hàng của mình với các thương hiệu bao gồm MAC Cosmetics và Clinique. Công ty có kế hoạch bổ sung thêm hơn 250 cửa hàng trong năm nay và cuối cùng có các cửa hàng tại 800 địa điểm, chiếm khoảng 40% sự hiện diện của công ty tại Mỹ.
Và sau khi chứng kiến nước hoa trở thành động lực bán hàng lớn nhất trong lĩnh vực làm đẹp uy tín trong mùa lễ vừa qua, hãng cũng đã bổ sung các nhãn hiệu nước hoa nổi tiếng vào các cửa hàng của Ulta, bao gồm Jimmy Choo Man, Juicy Couture và Kate Spade New York.
Kể từ tháng 1, Target đã giới thiệu hơn 40 thương hiệu vào chuỗi sản phẩm làm đẹp ổn định của mình, bao gồm các sản phẩm “sạch” không chứa một số thành phần nhất định và các thương hiệu thuộc sở hữu của người da màu.
Walmart cũng đã thực hiện các giao dịch độc quyền với các công ty trực tiếp đến người tiêu dùng như Bubble, một thương hiệu chăm sóc da với bao bì đầy màu sắc và tập trung vào thế hệ Z và khách hàng trẻ tuổi. Creighton Kiper, Phó chủ tịch phụ trách kinh doanh mỹ phẩm của Walmart, cho biết trong vài quý vừa qua, công ty đã chứng kiến mức tăng trưởng hai con số trong lĩnh vực kinh doanh mỹ phẩm của mình.
Quý Anh
