Doanh nghiệp Việt chưa quan tâm đúng mức đến thương mại điện tử
Bối cảnh dịch bệnh diễn biến phức tạp, hình thức mua bán trên sàn thương mại điện tử càng trở nên phổ biến. Mới đây iPrice đã phân tích gần 1 triệu lượt truy cập trên nền tảng so sánh giá iprice.vn trong vòng 12 tháng qua để thấy được cuộc đua giữa các sản phẩm mang thương hiệu Việt so với sản phẩm có thương hiệu từ nước ngoài trên các sàn thương mại điện tử
Báo cáo của iPrice cho thấy trong năm 2020 và nửa đầu 2021, trong tổng số 1.200 mặt hàng được tìm mua nhiều nhất trên 4 sàn thương mại điện tử đa ngành phổ biến nhất tại Việt Nam (Shopee, Lazada, Tiki, Sendo) thì sản phẩm mang thương hiệu Việt chỉ chiếm tỷ lệ trung bình 17%; còn lại hàng ngoại nhập chiếm đến 83%
Con số này còn có dấu hiệu suy giảm từ năm 2020 sang năm 2021. Cụ thể nếu năm 2020, tỷ lệ hàng Việt trong top 1.200 sản phẩm bán chạy chiếm 20% (tỷ lệ riêng trên các sàn lần lượt là Sendo 25%, Tiki 23%, Lazada 18%, Shopee 13%) thì trong 6 tháng đầu năm 2021, tỷ lệ này đã giảm chỉ còn 14% (Tiki 21%, Sendo 16%).
Việc Sendo và Tiki xếp cao nhất về lượng hàng Việt trong các sản phẩm bán chạy cũng phần nào nói lên sự hỗ trợ hết mình của hai sàn nội địa này cho các doanh nghiệp Việt. Trong đó Tiki là sàn duy nhất trong bốn sàn bắt buộc tất cả người bán phải có giấy phép đăng ký kinh doanh và quy định này đã tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các doanh nghiệp nội khi kìm hãm việc nhà bán chuyên nhập hàng ngoại về bán lại
Về phía Sendo, trong năm 2021 sàn thương mại điện tử này tiếp tục ghi dấu ấn riêng với các chương trình Gian hàng Việt (phối hợp cùng Bộ Công Thương) cũng như xúc tiến việc đưa nông sản các tỉnh trên cả nước lên sàn trong mùa dịch. Đây được xem là những bước khởi động hết sức hiệu quả của Sendo trong nỗ lực vươn lên trở thành địa chỉ kinh doanh trực tuyến của các thương hiệu Việt.
Theo Chủ tịch Sendo Nguyễn Đắc Việt Dũng, con số 20% là thực tế song nếu nhìn vào con số này rồi đánh giá hàng Việt “lép vế” do kém chất lượng, do người tiêu dùng không ủng hộ thì ông không đồng tình. Thực ra nguyên nhân chủ yếu là do doanh nghiệp Việt chưa quan tâm và chưa thấy được tầm quan trọng của thương mại điện tử. “Ròng rã 2 năm đồng hành cùng Bộ Công Thương đưa hàng Việt lên thương mại điện tử, chúng tôi gặp rất nhiều trường hợp doanh nghiệp hoàn toàn dựa vào bán lẻ truyền thống. Chỉ đến khi chuỗi cung ứng bị đứt gãy do ảnh hưởng của đại dịch Covid – 19 thì họ mới nhờ đến cứu cánh là các sàn thương mại điện tử” – ông Dũng chia sẻ.
Báo cáo của iPrice cũng cho thấy trong danh mục hàng bách hóa – ngành hàng “hot” nhất trong mùa dịch, hàng Việt vẫn chiếm ưu thế cao. Cụ thể trên Sendo có đến 81% sản phẩm mang thương hiệu Việt, còn trên Tiki là 63%. Ngoài ra trong top các sản phẩm bán chạy trên hai sàn nội địa này thì nông sản – đặc sản cũng chiếm tới 27%. Con số này cũng phần nào cho thấy các mặt hàng nông sản – đặc sản trong nước ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng trên môi trường điện tử
Thông tin từ Sendo, trong 6 tháng đầu năm 2021, số mặt hàng nông sản, đặc sản Việt Nam bán trên sàn thương mại điện tử này đã tăng vọt 50% so với cùng kỳ năm ngoái; tương tự lượng đơn hàng mua nông sản đặc sản có nguồn gốc Việt Nam cũng tăng đến 45% so với cùng kỳ. Qua đây cũng thấy được trong gần 2 năm qua tác động của đại dịch Covid – 19 đã vô tình tạo chất xúc tác kích thích sự phát triển của ngành nông nghiệp trực tuyến cả trên phương diện cung lẫn cầu.
Theo iPrice, hiện nay các mặt hàng nông sản đặc sản, bách hóa trên sàn thương mại điện tử đã và đang được dẫn dắt bởi các doanh nghiệp nước nhà. Tuy nhiên các ngành hàng này có trở thành “gà đẻ trứng vàng” cho thương mại điện tử hay không còn phụ thuộc nhiều vào nỗ lực và tạo điều kiện từ nhiều phía, điển hình như các chương trình xúc tiến nông sản của Bộ Công Thương các tháng vừa qua.
Như Anh
