Nike vẫn giữ vị trí hàng đầu trong số các thương hiệu thể thao toàn cầu năm 2021

Hãng đồ thể thao khổng lồ của Mỹ Nike đã giữ vị trí đầu bảng trong danh sách 50 thương hiệu có giá trị thị trường lớn nhất thế giới (50MM) của SportsPro, vượt qua thách thức của thương hiệu đồ thể thao đối thủ và người đứng thứ hai là Adidas, Emirates, Santander và Red Bull, người đã lọt vào top 5. Puma, State Farm, Monster Energy, Dream11 và Heineken chiếm vị trí thứ sáu đến thứ mười.

Phương pháp này dựa trên đánh giá của Hookit về giá trị tài trợ được thực hiện bằng cách theo dõi các bài đăng trên mạng xã hội và kỹ thuật số của mọi vận động viên, đội và giải đấu chuyên nghiệp lớn, với tổng số hơn 500.000 tài khoản trong khoảng thời gian từ ngày 15 tháng 8 năm 2020 đến ngày 15 tháng 8 năm 2021.

Hơn 30.000 vận động viên và tổ chức thể thao đã đăng bài trong thời gian này, quảng bá hơn 8.000 thương hiệu trên nhiều nền tảng khác nhau, chẳng hạn như Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter, VK và Weibo.

Nike đã đăng ký hơn 8,77 tỷ lượt tương tác trên mạng xã hội để quảng bá thương hiệu của mình trong một năm, tương đương với giá trị tài trợ là 616,5 triệu USD. Adidas trưng bày giá trị tài trợ hơn 270 triệu đô la Mỹ.

Đứng đầu danh sách vào năm ngoái, tổng số của Nike thể hiện mức tăng 58% trong các cam kết có thương hiệu và tăng 34% giá trị tài trợ nhận được so với năm 2020.

Scott Tilton, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của Hookit, nói rằng mặc dù không có gì ngạc nhiên khi thấy Nike đứng đầu, nhưng có một sự thay đổi đáng kể trong bảng xếp hạng năm nay so với năm ngoái do sự trở lại của các sự kiện thể thao, như Euro và Thế vận hội mùa hè

Michael Long (Giám đốc biên tập tại SportsPro), nói thêm rằng danh sách này nói lên sự liên quan liên tục về văn hóa và tầm quan trọng tiếp thị vô song của Nike, không chỉ liên quan đến thể thao chuyên nghiệp mà còn trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng toàn cầu.

Anh Đức