Lý do Unilever loại bỏ từ ‘bình thường’ khỏi các sản phẩm làm đẹp của mình
Người khổng lồ chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân Unilever sẽ không còn sử dụng từ “bình thường” trên các sản phẩm hoặc trong quảng cáo của mình, nhờ một nghiên cứu đã tiết lộ rằng nó khiến hầu hết mọi người cảm thấy bị gạt ra ngoài lề.
Người phát ngôn của công ty hôm thứ Ba nói rằng từ này sẽ bị loại bỏ khỏi hơn 200 sản phẩm. Bà nói thêm rằng công ty đang tìm cách đạt được điều này vào tháng 3 năm 2022.
Đó chưa phải là tất cả. Công ty đứng sau các thương hiệu chăm sóc cá nhân như Dove, Axe, Sunsilk và Vaseline, cùng các thương hiệu khác, nói thêm rằng họ sẽ không làm thay đổi hình dạng cơ thể, kích thước hoặc màu da của người mẫu. Theo một bản tin, công ty có trụ sở tại London này đã thực hiện những bước đi này như một phần của sáng kiến Vẻ đẹp Tích cực. Để phù hợp với sáng kiến này, công ty cũng sẽ tập trung vào các quảng cáo có sự góp mặt của những mẫu người ít được đại diện. Tuy nhiên, họ không giải thích thêm ai đã rơi vào tình trạng của những người ít được đại diện.
Unilever cho biết trong một tuyên bố rằng việc loại bỏ từ “bình thường” là một bước đi nhằm thách thức những lý tưởng làm đẹp hạn hẹp và mang lại một sự thay đổi đáng kể trong cách mọi người định nghĩa thuật ngữ “vẻ đẹp”. Tuyên bố của công ty có đoạn: “Việc sử dụng công nghệ và đổi mới đẳng cấp thế giới của Unilever, Vẻ đẹp Tích cực cũng sẽ giúp thúc đẩy sự chuyển đổi trong cách thiết kế và xây dựng các sản phẩm của chúng tôi để chúng có lợi hơn cho cả con người và hành tinh, mang lại trải nghiệm sản phẩm cao cấp và tiếp cận người tiêu dùng các xu hướng”.
Giải thích về việc công ty đang thực hiện các biện pháp tích cực để phá vỡ các tiêu chuẩn và khuôn mẫu có hại, Sunny Jain, chủ tịch Unilever về chăm sóc sắc đẹp và cá nhân, cho biết, “Chúng tôi biết rằng riêng việc loại bỏ từ ‘bình thường’ khỏi các sản phẩm và bao bì của chúng tôi sẽ không giải quyết được vấn đề, nhưng nó là một bước tiến quan trọng”.
Các bước nói trên được đưa ra sau khi một nghiên cứu tiết lộ rằng 56% người tham gia ở chín quốc gia cảm thấy rằng ngành công nghiệp làm đẹp có thể khiến mọi người cảm thấy bị gạt ra ngoài lề. 74% người được hỏi cũng cho biết họ muốn ngành công nghiệp làm đẹp không chỉ khiến họ đẹp hơn mà còn giúp họ cảm thấy dễ chịu hơn. Hơn nữa, 7/10 người đồng ý rằng việc sử dụng từ “bình thường” trên các sản phẩm và trong quảng cáo có tác động tiêu cực đến người tiêu dùng. Quy mô của nghiên cứu là 10.000 người.
Minh Long
