Alibaba của Trung Quốc ra mắt nền tảng ‘Outlet’ để giải quyết hàng xa xỉ tồn kho
Công ty thương mại điện tử khổng lồ Trung Quốc Alibaba Group Holding đã ra mắt một nền tảng sang trọng mới nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi, cũng nhằm giúp các thương hiệu cao cấp loại bỏ hàng tồn kho gia tăng trong đợt phong tỏa do COVID-19 trên toàn cầu.
Người mua sắm Trung Quốc chiếm hơn 1/3 chi tiêu hàng xa xỉ toàn cầu và Trung Quốc là thị trường trọng điểm đầu tiên bị đại dịch COVID-19 tấn công, buộc các thương hiệu phải đóng cửa các cửa hàng và dẫn đến việc dừng đi lại xuyên biên giới.
Khi virus lây lan sang khắp châu Âu và Hoa Kỳ, những người chi tiêu mua sắm Trung Quốc dần dần xuất hiện sau nhiều tuần phong tỏa và hầu hết các nhãn hiệu đã được phục hồi trong doanh số bán hàng tại đây kể từ tháng Ba.
Nhưng đại dịch đã phá vỡ chuỗi cung ứng và kế hoạch quản lý kho trên toàn cầu, khiến các tập đoàn thời trang có số lượng lớn hàng hóa chưa bán được, trong khi những người chi tiêu mua sắm Trung Quốc, những người thường hầu như mua sắm khi đi du lịch nước ngoài, hiện đang mua sắm tại nhà.
Trong một tuyên bố vào thứ Tư (ngày 6 tháng 5), Alibaba cho biết họ đang thử nghiệm nền tảng Luxury Soho mới để chạy cùng với trang web hàng đầu Tmall Luxury Pavilion của mình.
Christina Fontana, người đứng đầu Tmall Fashion and Luxury ở châu Âu, cho biết trong các bình luận đăng trên trang web của Alibaba: “Các thương hiệu hiện đang có rất nhiều hàng hóa trên toàn thế giới và cũng cần tìm cách tiếp cận người tiêu dùng mới”.
Nền tảng sẽ cho phép các thương hiệu điều hành các cửa hàng trực tuyến của riêng họ với toàn quyền kiểm soát giá cả, lựa chọn sản phẩm và chiến lược của họ.
Fontana nói rằng trong khi Luxury Pavilion sẽ tiếp tục cung cấp các bộ sưu tập mới nhất và các dịch vụ độc quyền hơn của thương hiệu, tập trung vào một nhóm khách hàng giàu có hơn, Soho sẽ là nơi diễn ra các giao dịch xa xỉ, các bộ sưu tập cũ, kinh điển vượt thời gian và những bộ sưu tập cổ điển.
Bà cho biết nền tảng này sẽ giúp những nhà bán hàng cao cấp tiếp cận người tiêu dùng mới hơn như những người đến từ các thành phố cấp thấp của Trung Quốc hay còn gọi là người mua sắm Gen Z, những khách hàng trẻ đến 25 tuổi mới bước vào thế giới xa xỉ và dự kiến sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với ngành.
“Với Luxury Soho, các thương hiệu giờ đây có thể chuyển các sản phẩm và bộ sưu tập được chọn vào một cửa hàng trực tuyến và đưa chúng ra trước một đối tượng cụ thể.”
Xuân Thịnh (Theo CNA)
